开题报告是论文的开端，良好的开端为优秀的论文打下坚实的基础。以下是边肖编撰的电子商务论文开题报告。欢迎大家阅读和学习。
一、本研究的背景、目的和意义
(一)研究背景
我们已经进入了以移动智能终端为代表的智能新时代。互联网、智能手机、公交手机、移动终端等设备的出现，导致了通信主体、量化和自主化通信内容的无限增加。这种新的技术环境也为新的传播和营销模式的出现提供了基础，这就是O2O传播营销模式的产生和发展。O2O作为电子商务的一种新发展模式，在国内掀起了一股热潮，通过线下与线下相结合的方式极大地丰富了人们的生活，极大地改善了大家的休闲娱乐方式，更高效便捷地满足了人们的需求。
本文将对国内成功发展的餐饮、零售、医疗、旅游、家装、租赁等进行定性研究。，侧重于线上到线下的网站在实际营销中的作用。由于我国O2O电商企业是近几年才发展起来的，关于O2O电商企业的理论和文献很少，难免会造成一些片面性。然而，O2O电商企业是当今社会的热点现象，极大地影响着人们的生活，具有很大的研究价值。最新调查显示，虽然去年国内电商处于低迷状态，但电商整体交易规模仍达到7万亿元，比上年增长46%。在这种快速增长的背后，电子商务也呈现出三个明显的趋势。其中，O2O在中间起着举足轻重的作用。首先，电子商务逐渐从分散化向品牌化、专业化、一体化演进。电子商务从C2C、B2B到B2C再到O2O的演变。各大电商也从早期的淘宝、阿里巴巴发展到天猫商城、JD.COM商城等专业B2C商城。随着移动互联网的发展，他们加速了线下融合，推动了O2O电商模式的发展。其次，平台型电商下了大功夫，垂直电商开始向O2O演进。目前，像天猫商城这样以佣金服务费为主要收入的平台型电商，凭借良好的平台基础和用户口碑，规模迅速扩大。传统垂直电子商务日益受到基于平台的电子商务的挤压，其发展空间受到极大限制。因此，垂直电商开始依靠横向扩张有限的O2O进行垂直发展，通过提供优质独特的服务挖掘线下商机和潜力。最后，线上线下融合(O2O)共同发展是未来电子商务的发展趋势。
(2)研究目的
O2O(OnlinetoOffline)指的是将线上消费者带到真实的商店——线上支付线下商品和服务，然后线下享受服务。线上消费的比例远低于线下消费，因为大部分都是在本地消费，人们把钱花在咖啡店、酒吧、健身房、餐馆、加油站、水管工、干洗店、发廊。因为这些商品或服务是传统电子商务无法实现的，必须在现有实体中消费。本研究的主要目的是让O2O电商模式的利润为普通电商90%的空缺工作，给企业带来一定的价值参考和借鉴意义。最终的效果是改变我们的消费模式和生活方式，更方便地满足日常需求。
(三)研究的意义
企业采用O2O电商模式，线下与线上相结合，有利于线上商品的实体感，同时增加线下商品的销售渠道，线上线下互赢，共同为商家带来利润；本研究的目的是帮助企业在未来的业务中健康发展，引导企业在O2O电子商务模式下实现各种利润。
二、我国该课题的研究现状及存在问题分析
(一)国内研究现状
中国电子商务研究中心分析师陈守松表示，O2O一方面不仅仅是一种线上线下的交流能力，实际上代表了电子商务区别于另一个品类的另一种表达方式。我们传统的电商卖的是实物商品，但是我们在O2O里面要卖的是服务，我们传统的餐饮，我们的娱乐，这些东西对我们学习O2O会非常重要；同时，大众点评CEO张涛认为，互联网的本质是给人们带来更方便快捷的服务。目前有四种基本形式:门户、搜索等信息平台解决人与信息的关系，SNS等社交平台解决人与人的关系，电商平台解决人与货的关系，本地消费平台即O2O解决人与服务的关系。
(二)国外研究现状
在国外，Groupon掀起了团购的浪潮，使得O2O的概念大行其道。此外，Yelp、FourSquare、谷歌和苹果也非常重视本地服务。Yelp以餐厅点评起家，自然适合线上线下结合；FourSquare诞生于移动互联网时代，几次改版都聚焦于本地生活信息的推荐，不再是游戏般的签到。可以说Yelp和FourSquare之间存在直接竞争，其竞争的核心是本地生活消费平台。
三、课题提出的任务要求和实现目标的可行性分析
(一)任务要求:
1.提问:虽然目前O2O电商企业的发展如火如荼，但O2O电商企业的发展前景并不明朗。在未来的发展中，O2O电商企业能否实现盈利，能否减少O2O电商企业的诸多隐患，在竞争中实现多渠道营销和盈利，都是O2O电商企业在未来发展过程中需要克服的问题。
2.问题分析:通过分析O2O电商模式的企业价值和模式，运用电子商务理论的知识，结合他们在网站上的实际运营模式，从不同的方面进行探讨，为解决问题提供了一个新的视角。
3.提出解决方案:利用所学知识分析O2O电商企业的营销策略和运营模式。
4.让更多的传统(非电商)企业和传统电商企业阅读这篇文章，感受并回应当前O2O电商模式的发展趋势。
(2)可行性分析:
在分析O2O电商企业在实际竞争中的作用时，具有以下可行性:
1.理论基础:首先，通过对电子商务课程的深入学习，对O2O电子商务模式的现状和发展进行了研究和分析。其次，它有能力有效地收集分析所需的各种数据和信息。
2.数据状态:通过个人经验收集相关数据和数据，可以保证数据源的真实性；同时，通过查阅书籍、图书馆文献和期刊，我们可以在网上收集各种信息，以确保信息的完整性。最好自己去体验他们的商品和服务。
3.使用的设备:电脑、相关文件等。
四、本课题的关键问题及解决方案
(一)本课题的关键研究问题:
摘要
1.介绍
1.1研究背景
1.2研究目的和意义
1.3国内外研究现状综述
2.相关理论综述
2.1O2O电子商务模式概述
2.2O电子商务模式的特点
2.3O2O电子商务营销模式
2.4O2O电商营销价值
3.O2O电子商务模式在中国的发展现状及存在的问题
3.1我国O2O电子商务模式中企业的现状
3.2O2O电商企业用户状况
浅析3.3O2O电子商务模式对社会的影响
3.4O2O电子商务模式下企业发展中存在的问题
3.5O2O电商企业未来发展对策
4.研究O2O电子商务企业的策略和方法
4.1O2O电子商务模式的营销理论
4.2O电子商务模式中使用的策略
4.3O2O电商营销的四个雷区
4.4企业开展电子商务营销的步骤
5.O2O电商企业成功案例分析
5.1O2O电商模式下搜房网营销案例
5.2携程在O2O电商模式下的营销案例
5.3Jiji.