在市场上推出的产品超过90%都是亏损的，原因很简单：凡是尽早地、反复地请顾客试用产品的策略必胜；凡是闭门造车，不让营销部门和销售部门插手却指望他们推销产品的策略必败。大多数公司的问题出现在产品的研发活动完全局限于公司内部，他们以为有了产品就会有客户，但是目标客户却并不认同。这本书适合于所有计划推出新产品的公司，既包括刚起步的创业公司，也包括大型企业。企业家和创业者有着内在的共同点，那就是勇于冒险的精神，如果缺少激情，恒心，自律等这些企业家精神，那么所有的方法，理论，规划都是纸上谈兵。