传媒内参导读：在当下这个浮躁与速食的社会，有思想、有追求的青年一代开始拒绝“吵闹型”娱乐，“泛文化”开始取代“泛娱乐”，文化类综艺逐渐从清流走向热流。
来源：传媒内参-主编温静
文/安哲
碎片化信息时代正在稳步前行，随之而来的是媒体生态的不断变化。自媒体崛起，“网红经济”盛行，各类型媒体平台的不断诞生，开始将短视频推向市场风口，在此背景下，央视网开启多终端融合创新尝试，打造兼具人文情怀和“青年”特质的人物纪实短视频节目《实励派》。
“青年兴则国家兴，青年强则国家强。青年一代有理想、有本领、有担当，国家就有前途，民族就有希望。”十九大报告中对当代青年成长提出了这一明确要求，为新时代打造理想坚定的青年一代指明方向。
正是基于这一指导思想，《实励派》秉承为青年发声的原则、追随青年喜爱但不盲从，专注于挖掘青年榜样，展示他们鲜为人知的“另一面”，以榜样的力量向青年传递正向价值观，向社会传递正向“青年力”。
解读优质人物，
做新时代青年正向价值观的晴雨表
《实励派》可以解构为“实力”、“励志”和“派”三个层面，代表着有真实实力、励志力行的一群人。节目以人物纪实的方式，为观众呈现了一个个鲜活而有力量的新时代青年模样。
他们中，有实力唱作人王嘉尔，他以实力向世人证明，年轻并不是浮躁的代名词，任何优异的成绩都不是平白获得，人生只有一次，前途未知也要闯荡；
有“格斗林妹妹”林荷琴，少女心、女汉子、超能打，这些都是外界给林荷琴的标签，在她的眼中，人生路不止一条，存在心里的叫梦想，走在脚下的才叫现实，她的人生信条很简单，那就是拿实力说话；
有“为国筑梦”的刘方磊，他是北京APEC峰会、厦门金砖峰会的场馆建筑设计总负责人，他凭借心中的坚持和信念，向世界展示了中国文化的美，也证明了中国建筑设计新锐力量的实力……
榜样的力量是无穷的，若你无法确定脚下的路是否正确，那不妨循着榜样的脚印努力前行，这就是《实励派》想要传达的中心主旨。
“第一批90后的胃已经垮了”“80后已经开始治脱发”……身体的变化或属戏谑，但其中折射出的也是青年群体面对现实的几许焦虑，他们面对压力山大的未来充满迷茫。
《实励派》剖开了“奋斗”这层最厚重的青春底色，瞄准时代青年深藏心底的焦虑痛点，通过展现榜样人物的励志故事，解读他们不为人知的人生AB面，从中挖掘出努力、坚持、实力、信念、梦想等等关键词，为青年人的前进提供行动指南，鼓励他们勇于行动、勇敢突破。
罗曼·罗兰曾说，“要撒播阳光到别人心中，总得自己心中有阳光。”《实励派》借榜样的光亮，成功照射到那些正处于焦虑中的年轻人心中，他们心中有关于成长路上的心灵雾霾，开始随着榜样人物的指引而烟消雾散，《实励派》也因此受到越来越多青年人的追捧。
自年12月15日正式上线，《实励派》已将二十余位来自各行各业拥有青年榜样影响力、勇于突破圈层、为国家做出突出贡献的杰出代表展示于大众眼前。23期正片，累计全网播放量已突破1亿，平均单期播放量万+，每期匹配花絮视频、图文、活动等联动宣传推广，节目总播放量已达2亿次。
优秀的口碑与流量也从侧面证实，在浮躁的时代，青年人需要榜样的力量，需要积极向上的价值观传递，《实励派》凭借寓教于乐、充满网感的短视频传达，切中青年人的焦虑痛点，逐渐成为青年正向价值观的晴雨表。
传递正向青年力，
引领圈层文化塑造《实励派》品牌IP
时代在更新，价值取向在改变，娱乐需求也在随之进化，而与之对应的则是“泛娱乐”文化，在此背景之下，IP经济开始成为主流，人们的娱乐追求开始趋向统一，品牌IP逐渐成为大众追捧的娱乐对象。
在当下这个浮躁与速食的社会，有思想、有追求的青年一代开始拒绝“吵闹型”娱乐，“泛文化”开始取代“泛娱乐”，文化类综艺逐渐从清流走向热流。
作为央视网和未来电视联合打造的重点项目之一，《实励派》背靠国家级中央媒体品牌，聚集了泛文化领域KOL，通过榜样故事的讲述和具有青年力的价值观传达，更突显了其品牌IP的价值取向。在此基础上，结合一系列IP打造动作，《实励派》成功获得强大的品牌势能，在“混战”的IP市场葆有不败的生命力。
在内容方面，《实励派》拥有国家级各单位、领域行业大咖人物的加持，使其选题更独特、榜样人物更具标签化、传递价值观更正向典型。同时，国内资深制作团队的运作也使《实励派》的内容品质更精致、更具网感，双方的助力让《实励派》在一众文化IP中更具青年力，更容易被“挑剔”的年轻一代接受。
在运营方面，《实励派》精准把握受众圈层画像，剖析受众在时代背景下的焦虑原因，向受众传递主流价值观，网络化表达具有正能量却并不“死板”。随后，通过挖掘话题点来引爆榜样粉丝圈层，打造圈层文化，在多个圈层能量的叠加下，稳步提升节目影响力。
在传播方面，《实励派》依靠央视体系矩阵式传播阵营，通过网页、移动端、微博、