在年“双11”，我们在清空购物车的时候突然发现，FREITAG的包居然被下架了无法购买，点进官方旗舰店一看显示：不剁手，去握手；今日闭店，明日再见。
当然，FREITAG也不是第一次这么做了，这么做的也不只FREITAG。
尤其是这几年，许多肉眼可见的变化正在发生：越来越多的新世代开始拥抱公益，越来越多的政策开始倾向公益，而公益也依托于科技开始迅猛发展。而这所有的改变，都让公益成为了品牌不可忽视的一个命题。
但与此同时，大家也会产生一个疑问：品牌做公益，到底要如何避免真的变成了“做公益”？换言之，也就是如何有效地建立品牌心智资产。
先排除两个“错误答案”
错误思维方式?1：任务打卡?
什么意思？把做公益，当作任务，纯打卡，没有心。
在之前河南暴雨中，有些品牌为我们完美示范了这个错误答案：发几条不痛不痒的加油微博，纯粹消费公众情绪，然后不解决任何实际问题。
甚至还有一些房地产商趁机搞起了促销——“入住高地，让风雨只是风景”“就算大雨让这座城市颠倒，有车位，无烦恼”“暴雨无情，××有情，暴雨天定房，额外补贴元”……
还是网友清醒，一语道破真相：郑州所有的水都进他脑子，也想不出这样的文案。
前车之鉴也不是没有。当年超强飓风Sandy横扫美国东海岸的时候，Gap就跳出来在推特上说：“所有受飓风#Sandy影响的人们，请注意安全！我们今天打算在Gap.